Один из самых «зелёных» ритейлеров страны, торговая сеть «Перекрёсток», доказывает на своем примере, что пластик может переродиться в красивые и долговечные предметы гардероба. С эксклюзивной эко-коллекцией обзавестись полезными привычками и изменить мир к лучшему может каждый!

Экологическая повестка уже давно стала частью нашей жизни. Пока в России только развивается инфраструктура для сбора и переработки пластика, каждый ответственный производитель, продавец и покупатель ищет альтернативные способы минимизации вреда природе. Сейчас в нашей стране чаще всего практикуют переработку пластиковой упаковки в строительные материалы, что довольно практично, но есть и более элегантные решения. И вот одно из них нашёл «Перекрёсток». Объединившись с талантливым молодым экодизайнером – Галей Лариной, российский ритейлер прошёл весь путь от сбора сырья до создания модной коллекции из переработанного пластика, чтобы на своём примере показать качественно другой способ переработки.

Отличительной чертой «Перекрёстка» является его внимание к экоинициативам: для покупателей в супермаркетах есть сумки-шопперы, рефилл-станции, фандоматы, контейнеры для сбора ненужных вещей на переработку и многое другое. В этом сезоне для решения экологических вопросов «Перекрёсток» решил выйти за рамки стандартных решений: переработанный пластик можно не только укатывать в асфальт, но и подарить ему новую жизнь. 

Совместно с российским дизайнером Галей Лариной и альтернативным брендом одежды Plasticdoom «Перекрёсток» подарил пластиковым отходам настоящее фэшн-ПЕРЕрождение. Результатом коллаборации стал 21 уникальный предмет гардероба из пакетов и пленки, собранных в магазинах сети: дождевики, панамы, поясные сумки, кепки и футболки, — каждая вещь отличается уникальным дизайном и расцветкой. 

“Впервые я столкнулась не просто с инициативой от бренда, а с масштабной творческой программой, направленной на устойчивое развитие.  Этот проект — большой эксперимент, раскрывающий удивительный потенциал материала, который до недавнего времени воспринимали в качестве мусора. Работа с вторсырьем заставляет мыслить шире, поэтому так важно давать место свободе и не бояться экспериментировать”, – говорит Галя Ларина, экодизайнер и арт-директор коллекции #ПЕРЕрождение.

Название проекта «ПЕРЕрождение» появилось в процессе создания самой коллекции. Кропотливая работа по сбору пластика и индивидуальный подход к каждой детали эксклюзивного дропа заставили понять, как важно не бояться действовать, перерождаться и меняться к лучшему. С помощью горячего пресса из отходов было произведено 65 кв. метров материала, который переродился в уникальную коллекцию и обрел новую жизнь!

Чтобы навсегда изменить привычное отношение аудитории к пластику и громко заявить о новаторском сотрудничестве ритейла и фэшн-индустрии «Перекрёсток» провел показ коллекции прямо в одном из своих магазинов.  20 мая состоялось закрытое мероприятие в большом супермаркете в центре Москвы: вместо подиума — торговые аллеи, сложные декорации заменили свежие фрукты и овощи на прилавках, модели, подобранные по принципу diversity, а гостем показа мог стать любой посетитель магазина! Конечно, такое событие не оставили без внимания блогеры и российские звезды: Регина Тодоренко, Сати Казанова и Катя Фёдорова — поддержали экоинициативу «Перекрёстка» и оценили новаторскую коллекцию.

Современные бренды могут и должны находить красивые решения экологических вопросов. Своим примером российская сеть супермаркетов «Перекрёсток» первая среди ритейлов в России показала, как можно дать вторую жизнь пластику — эксклюзивный мерч из собранного и переработанного в России сырья может стать стильным и полезным предметом гардероба! 

Экоколлекция #ПЕРЕрождение будет разыграна среди покупателей «Перекрёстка» на сайте экоперекрёсток.рф, где каждый может узнать, как сортировать пластик и сдавать его в переработку.  
 
Справочная информация:
X5 Retail Group (тикер на Лондонской фондовой бирже и Московской бирже — FIVE, рейтинг Fitch — BB+, рейтинг Moody’s — Bа1, рейтинг S&P — BB+, рейтинг RAEX — ruAA+) — ведущая российская продуктовая розничная компания. Компания управляет магазинами нескольких торговых сетей: магазинами у дома под брендом «Пятёрочка», супермаркетами под брендом «Перекрёсток» и гипермаркетами под брендом «Карусель». Компания занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы «Перекрёсток Впрок», 5Post, сервисы экспресс-доставки и агрегатор «Около».
На 31 марта 2021 г. под управлением Компании находились 17 959 магазинов с лидирующими позициями в Москве и Санкт-Петербурге и значительным присутствием в европейской части России. Сеть включает в себя 16 960 магазинов «Пятёрочка», 940 супермаркетов «Перекрёсток» и 49 гипермаркетов «Карусель». Под управлением Компании находится 41 распределительный центр и 4 014 собственных грузовых автомобилей на территории Российской Федерации.
 
Галина Ларина
Дизайнер, экоактивистка, выпускница Британской школы дизайна, создатель бренда одежды из переработанного полиэтилена «Plasticdoom». Реализует себя в разных областях прикладного искусства, преподает в школе творческие дисциплины и развивает собственную мастерскую. На протяжение многих лет особое внимание дизайнер уделяет экологии. Темой диплома Галины в Британской Высшей Школе Дизайна в Москве стала работа с мусором. Результатом поиска стал проект одежды и вещей из переработанных пакетов. Также на основании чертежей Precious Plastic — международного сообщества людей, работающих над решением проблемы загрязнения пластиком, Галина создала машину для переработки пластика.