В России начал работать благотворительный проект супермодели Натальи Водяновой Elbi. Он использует приложение, в котором лайки помогают спасать жизни и оказывать поддержку тем, кто в ней нуждается.
Пользователь вместо проставления привычных лайков нажимает кнопку Love Button. Одно касание соответствует одному доллару, который перечисляется в выбранную организацию. Все собранные средства поступают напрямую на счета благотворительных фондов. Взамен пользователь получает LoveCoins, то есть внутреннюю валюту, которую можно использовать в LoveShop — встроенном в приложение магазине с вещами модных брендов, объяснила Водянова журналу Harperʼs Bazaar.
Проект Elbi появился в 2015 году и сейчас объединяет более 50 благотворительных организаций в 80 странах. Теперь приложение начало работать с российскими благотворительными фондами.